汽车行业关注（autochat.com.cn）10月19日报道——
面对如今车市艰难，本身没有品牌力度的边缘汽车品牌更是“难上加难“。近日，宝沃启动了新的品牌营销方式，投入近亿元，联合瑞幸咖啡推出营销活动，并请来形象代言人雷佳音现场直播卖车，两小时就预定了1623台，订单金额达2.2亿元。
据此次直播活动的官方数据显示，在为期两个半小时的直播期间，直播间累计访问量达459万人次，在线预定1623辆，这意味着，平均每分钟预定下单达11次。
与BBA同样出自德国的品牌宝沃汽车，始于1919年，有着百年历史。但在1961年由于经营不善，宝沃就被破产了，直至2015年该品牌在北汽福田合作下才得以复活，并发布了新品牌LOGO, 在2016年7月，开始向国内市场投放了首款SUV——BX7，随后BX5、BX7 TS、BXi7、BX6相继上市，宝沃构建了SUV产品矩阵。
网上有很多信息显示沉寂多年后的宝沃是通过福田来复活，而福田也通过宝沃的品牌来顺势发展自己的乘用车。事实上，宝沃是否有着纯正的德国血统，福特和宝沃也没有给出确切的说法，目前来看宝沃的复活，只是通过北汽福田在中国生产和销售，相当于是福田挂着宝沃的品牌，却买着合资品牌的价格。
从国家发展和改革委员会批复的文件可以看到，福田汽车工厂、生产设备、研发部门等资源并入宝沃。而且从福田公司公布的产销数据来看，福田有可能已经把宝沃的生产和销量并入其中。
一个没有核心技术的自主品牌，仅仅是挂着洋牌子来买，自然销量上得不到太多反馈，自宝沃上市以来，投诉量感觉比销售量还要多。
对于没有产品实力，宝沃只能选择多维度宣传来体现存在感，从而能够提高更多的销量。2018年底，宝沃汽车与神州优车联合宣布，双方缔结全面战略合作关系，共同开拓汽车新零售模式。
今年10月10日，宝沃官宣签约冠军车手纳尼·罗马，出征在沙特阿拉伯举行的2020达喀尔拉力赛。10月14日，宝沃汽车启动年度最大跨界品牌营销，投入近亿元，联合瑞幸咖啡推出“喝咖啡赢宝沃”活动；时隔两日，宝沃汽车官方宣布雷佳音成为形象代言人，并联合两大流量红人开启直播卖车，创下年内整车厂商直播预定量新纪录。
此前，拼多多携手“国民神车”五菱推出抢购活动，仅在活动开始后短短的18秒，400台五菱宏光售罄。
对此有业内人士表示，新电商正穿透城乡消费壁垒，以直播卖车的形式走进汽车工厂，为探索汽车新零售模式提供了新的方向和路径。直播卖车作为汽车新零售的形式之一，突破了空间限制，让用户沉浸式感受造车流程以及试驾体验，在提升品牌知名度的同时，也为潜在用户群体直观展示了车辆的生产流程，增强了交易的信任感。
面对如今汽车市场整体表现都不好的情况下，不上车企都出现销量下滑，迫于无奈车企只能选择更多的营销方式进行销售，而电商对于车企而言是一个低成本的渠道。即便如此，对于车企来说产品实力才是真正能够持续获得消费者的唯一途径，正如不少车企在今年却能一直处在逆势上涨的趋势中。
欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》，第一时间汽车行业内幕消息，一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料！微信号autoWechat
如系本站原创文章，转载请注明出处：twautos.com。
更多汽车新闻关注 请扫码twautos.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系twautos.com原创文章，转载请注明出处：twautos.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与twautos.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@twautos.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
今年以来，一直在新能源汽车领域动作频频的恒大，近日又因大规模、高标准的人才招募再度引得市场关注。9月9日，恒大新能源汽车全球研究总院启动全球招聘，计划招聘8000名新能源汽车产业世界顶级专家和技术精英，工作地点遍布中国、瑞典、德国、英国、荷兰、奥地利、意大利、日本、韩国等九个国家。造车狂人恒大“逆势揽才”今年的汽车行业可谓是日渐趋寒，无论是传统汽车业的领头羊如福特、通用、大众等车企动辄上千人的裁员...
最新内容
6月25日晚，尊界品牌全新旗舰MPV——V680与V800正式亮相并开启预售。其中，尊界V680预售价65万-90万元，尊界V800预售价80万-120万元。两款车型均定位超豪华大型MPV市场，并计划于8月正式上市。随着两款新车的发布，尊界品牌也完成了从“旗舰轿车”向“旗舰多场景出行产品”的进一步扩展。从产品定位来看，V800是尊界继S800之后的第二款旗舰车型，同时也是品牌首款大型豪华MPV，而...
6月25日，哈弗全新旗舰SUV——H10正式亮相。作为基于长城汽车归元平台打造的全新车型，H10定位高于哈弗H9，提供5座、6座两种座椅布局，并搭载Hi4插电混动系统。新车的推出，也意味着哈弗正式进入大型新能源SUV细分市场。从定位来看，H10并不是一款强调极限越野能力的传统硬派SUV，而是一款兼顾城市通勤、家庭出行和户外轻越野需求的新能源产品。近年来，国内SUV市场正在发生新的变化。一方面，新能...
6月25日，零跑汽车旗下首款MPV——D99正式上市。新车共推出6款车型，其中增程版售价24.98万-30.98万元，纯电版售价25.98万-31.98万元。作为零跑D平台打造的第二款车型，D99定位旗舰级MPV，提供纯电和增程两种动力形式，并全系采用2+2+3七座布局，正式进军竞争日益激烈的新能源MPV市场。对于零跑而言，D99的推出不仅意味着产品矩阵进一步完善，也标志着品牌正式进入30万元级家...
6月24日，法拉利宣布，任命MassimilianoDiSilvestre担任首席营销与商业官（ChiefMarketing&CommercialOfficer），该任命将于2026年7月1日起正式生效，直接向法拉利首席执行官BenedettoVigna汇报。与此同时，在法拉利工作超过16年的EnricoGalliera将卸任这一职位，结束其长期负责全球商业运营的职业生涯。从时间节点来看，...
6月24日，上海市市场监督管理局发布经营者集中简易案件公示，大众汽车股份公司与上海汽车集团股份有限公司新设合营企业案正式进入公示阶段，公示时间截至7月3日。根据披露信息，双方将共同成立一家全新的合资企业，业务范围聚焦纯电动乘用车工程服务，为双方及关联企业提供研发、工程开发等技术支持，而非传统意义上的整车生产和销售。从股权结构来看，奥迪股份公司持股41%，大众汽车（中国）投资有限公司持股10%，大众...
2159 总文章数
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
