汽车行业关注（autochat.com.cn）05月14日报道——
进入5月份，为促进新车销售，上汽集团携旗下五大企业举行为期10天的线下促销活动，多款新车5.5折销售，包括上汽大众、凯迪拉克、别克、荣威等品牌。由于降价促销的效果显著，上汽方面正式宣布活动延期，主力产品保持原有促销力度的同时，多款新车特价处理，继续推出大众、别克等品牌的5.5折购车。
上汽多渠道5.5折销售新车
厂家在市场大力推广大幅降价与5折销售新车的现象是非常罕见的，一是打乱经销商原本维持的价格水平，二是对品牌形象造成严重打击。而此次上汽持续进行的降价促销活动，除了响应刺激汽车消费的政策号召外，还有可能是清理库存的手段。
5月上汽集团携旗下五大企业举行线下促销活动，车价最低去到5折，推出5折购车、车价优惠、费用补贴、免购置税、零首付等方案，包括荣威、名爵、上汽大众、斯柯达、别克、雪佛兰、凯迪拉克等九大整车品牌均参与到厂家举办的促销活动中。
值得注意的是，新车上市仅一个月的凯迪拉克CT4，在这次活动中也参与到5.5折销售方案中，据称厂家推出了30余辆5.5折CT4新车。
根据官方消息显示，此次活动在上海地区累计获得订单近1万个。上汽集团方面认为，上汽牢牢抓住这一重大商机，通过“线下百场密集活动”联动“线上全天候曝光”的方式，充分发挥了政策的叠加效应，提振了消费信心、推动了汽车消费的回暖。
鉴于降价促销效果显著，上汽集团方面宣布，降价活动延续到6月底。“我们希望两个月的时间里，月均销量环比一季度实现翻番。”上汽集团总裁助理蔡宾如此表示。
此次活动多款车型特价处理，包括上汽大众、上汽通用别克品牌各有200台新能源车5.5折销售，名爵也有100台SUV5.5折。
而在不久前，已有多款上汽系产品在拼多多平台上5.5折销售，包含55辆上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等，最高降价近16万元。其中，指导价为34.97万元的XT5，降价后售19.2335万元；指导价为29.97万元的大众途昂，降价后售18.1445万元；指导价为25.38万元的大众途观L，降价后售13.959万元。
拼多多销售的5.5折上汽系产品，是由上海市政府牵头，拼多多补贴，加上品牌经销商终端优惠实现的，车辆由上汽系品牌官方授权经销商提供。
因此，上汽多渠道的5.5折降价销售，在业内也是非常少见的。
清库存？
进入2020年，上汽销量与业绩均出现较大幅度下滑。报告显示，上汽集团1-4月累计销量109.66万辆，同比下滑45%，超过整体市场31%的降幅。
其中上汽大众1-4月销售新车30.3万辆，同比下滑50.4%，实现腰斩的惨烈情况；上汽通用前4月累计销售29万辆，同比下滑47.7%；上汽通用五菱则同比下滑47%，销售28.5万辆。
从中国汽车流通协会最新发布的2020年4月份“汽车经销商库存”数据中，7个品牌被点名，库存水平超过2.5个月。其中有3家是上汽系品牌，包括斯柯达、荣威和上汽大众。
销量严重下滑，库存高位，降价促销是一个很好的解决方法。因此上述厂家的持续降价活动，除响应刺激汽车消费的政策号召外，还有可能是清理库存的手段。
特别是斯柯达品牌，在上汽经营的多年时间里，该品牌的存在感越来越低。迫于市场压力，今年4月斯柯达品牌率先启动官方降价措施，全系产品指导价下调，同时将品牌市场定位下降。此举有利于终端销售，降低库存，但对品牌是严重打击。
上汽业绩暴跌
上汽集团2019年实现营收总收入8433.24亿元，同比下降6.53%；实现归属于上市公司股东的净利润256.03亿元，同比下降 28.90%，损失了104亿元。这也是自上汽集团上市10年来，首次年度利润下滑。
2020年一季度财报显示，上汽集团实现营业收入1012.49亿元，同比下降48.35%。归属于上市公司股东的净利润只有11.21亿元，同比下滑幅度高达86.42%。
随着旗下合资品牌市场竞争力下滑、溢价下降、销量下滑，上汽依靠合资品牌过安稳日子的时代可能结束了。
不久前据上海证券报报道，上汽集团销量、业绩一降再降，上海市高层已经坐不住了。上汽集团的情况已经引起上海市高层的注意，并作出专门批示要求上汽研究存在的问题，包括品牌、质量和销售方面，同时接下来上海市相关部门将对上汽旗下九大品牌和多款新车加大支持力度。
降价，是获取销量比较容易的一种方式，但对品牌的打击也是难以估计的。上汽系包括大众、斯柯达、别克、雪佛兰、凯迪拉克、荣威、名爵、五菱、宝骏、大通等品牌，面对竞争激烈的环境下，遭遇了严峻的市场挑战。众多子品牌的内部竞争问题、产品战略问题，产品力水平，品牌塑造及营销水平的问题，都是亟待解决的。
欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》，第一时间汽车行业内幕消息，一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料！微信号autoWechat
如系本站原创文章，转载请注明出处：twautos.com。
更多汽车新闻关注 请扫码twautos.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系twautos.com原创文章，转载请注明出处：twautos.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与twautos.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@twautos.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
汽车行业关注（autochat.com.cn）05月01日报道——去年净利润下跌100多亿，今年一季度销量和业绩暴跌的上汽集团，迎来“苦难日子”。上汽大众和上汽通用的集体失速，让上汽的日子过得十分不安稳。根据上海证券报报道，上汽集团销量、业绩一降再降，上海市高层已经坐不住了。上汽集团的情况已经引起上海市高层的注意，作出专门批示要求上汽研究存在的问题，包括品牌、质量和销售方面，同时接下来上海市相关部...
汽车行业关注（autochat.com.cn）05月03日报道——近日拼多多电商平台推出一项“大额直补”的购车活动，参与活动的均为上汽系车型，其中凯迪拉克XT5、大众途昂、大众途观以5.5折销售，官方指导价为34.97万元的凯迪拉克XT5，如今只需19.23万元，该车历史上首次低于20万元。如此具有“杀伤力”的价格，让上汽系高管坐不住了。上汽高管：翻新车、假货去年部分城市国五切换国六时期，上汽系多...
作为汽车行业的领头羊，上汽集团今日披露4月产销快报显示，今年4月汽车销量为41.76万辆，较去年同期的45.68万辆下滑8.60%；1-4月累计销量为109.66万辆，较去年同期的198.98万辆下滑44.89%。在上汽集团的所有品牌中，除了上汽通用五菱品牌外，其它品牌均呈现不同程度的下滑。在自主品牌中，上汽乘用车1-4月销量同比下滑31.80%至14.09万辆，4月销量下滑26.67%至4.15...
最新内容
6月25日晚，尊界品牌全新旗舰MPV——V680与V800正式亮相并开启预售。其中，尊界V680预售价65万-90万元，尊界V800预售价80万-120万元。两款车型均定位超豪华大型MPV市场，并计划于8月正式上市。随着两款新车的发布，尊界品牌也完成了从“旗舰轿车”向“旗舰多场景出行产品”的进一步扩展。从产品定位来看，V800是尊界继S800之后的第二款旗舰车型，同时也是品牌首款大型豪华MPV，而...
6月25日，哈弗全新旗舰SUV——H10正式亮相。作为基于长城汽车归元平台打造的全新车型，H10定位高于哈弗H9，提供5座、6座两种座椅布局，并搭载Hi4插电混动系统。新车的推出，也意味着哈弗正式进入大型新能源SUV细分市场。从定位来看，H10并不是一款强调极限越野能力的传统硬派SUV，而是一款兼顾城市通勤、家庭出行和户外轻越野需求的新能源产品。近年来，国内SUV市场正在发生新的变化。一方面，新能...
6月25日，零跑汽车旗下首款MPV——D99正式上市。新车共推出6款车型，其中增程版售价24.98万-30.98万元，纯电版售价25.98万-31.98万元。作为零跑D平台打造的第二款车型，D99定位旗舰级MPV，提供纯电和增程两种动力形式，并全系采用2+2+3七座布局，正式进军竞争日益激烈的新能源MPV市场。对于零跑而言，D99的推出不仅意味着产品矩阵进一步完善，也标志着品牌正式进入30万元级家...
6月24日，法拉利宣布，任命MassimilianoDiSilvestre担任首席营销与商业官（ChiefMarketing&CommercialOfficer），该任命将于2026年7月1日起正式生效，直接向法拉利首席执行官BenedettoVigna汇报。与此同时，在法拉利工作超过16年的EnricoGalliera将卸任这一职位，结束其长期负责全球商业运营的职业生涯。从时间节点来看，...
6月24日，上海市市场监督管理局发布经营者集中简易案件公示，大众汽车股份公司与上海汽车集团股份有限公司新设合营企业案正式进入公示阶段，公示时间截至7月3日。根据披露信息，双方将共同成立一家全新的合资企业，业务范围聚焦纯电动乘用车工程服务，为双方及关联企业提供研发、工程开发等技术支持，而非传统意义上的整车生产和销售。从股权结构来看，奥迪股份公司持股41%，大众汽车（中国）投资有限公司持股10%，大众...
2223 总文章数
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
