北汽终于换掉了被吐槽许久的产品LOGO。在北汽自主产品智达X3发布会上，原来作为北汽的高端代表“绅宝”品牌被停用，该车型直接用智达X3命名，并且停用“BEIJING”字母表示。自此，北汽自主品牌有了三种形式，包括“北京”汉标、“BEIJING”字母标以及原来绅宝的“senova”。
北汽副总裁吴周涛表示，“绅宝”这个品牌即将退出汽车市场，北汽自主要逐步回归到北京品牌中。另外，北汽智达X3上的LOGO只是过渡性标识，未来北汽自主品牌可能会使用一种“凤凰标识”的LOGO。
北汽放弃绅宝的原因很简单，在北汽自主起步的时候，绅宝是主推的高端品牌，但没有在市场建立起高端的品牌形象，反而变成品牌负面资产。北汽的逻辑是从白纸阶段开始，打造品牌难度会小一些，但是对于经营多年的绅宝并没有放弃，去年北汽曾想过将绅宝转入北汽新能源使用，但被后者拒绝。
绅宝被雪藏，但是不是第一个被雪藏的品牌。在最近五年中，最具代表的应该是夏利，夏利汽车曾是中国霸屏的国民汽车，但因管理体制和勇气战略失误，导致夏利只能发展小型汽车，而后因品牌固化，最后变成了低端车。2012年后，夏利的销量直线下滑。
2018年3月，夏利宣布停产。随后，天津一汽把精力放在了骏派这个新品牌上。天津一汽曾想复活夏利，但由于已经被固定在廉价、低端的品牌上，夏利的复出几乎毫无机会可言。而天津一汽逆转未来的希望也只能寄托在骏派上。
相对于夏利和绅宝的被“雪藏”，中国一汽旗下红旗和奔腾都选择了换标。2010年，中国一汽将标识统一为鹰标，但从换标后的市场反应来看，效果却有些适得其反。由于长期积累，在消费者心目中，早已形成了鹰标代表的是商用车和中低档轿车。
与一汽在品牌战略上一致的是东风汽车。东风旗下三大自主品牌将集体更换车标，未来东风风神、东风柳汽、郑州日产将统一使用正圆形双飞燕品牌标识，这在当时被认为是标志着东风集团向自主战略目标又迈进了一步。目前，在乘用车板块使用双飞燕标志的就有东风风神、东风风光、东风风行、东风风度等多个品牌。
而红旗品牌在第四次复兴战略发布的时候，也公布了其新品牌LOGO，全新品牌旗帜式标识取代已经使用超过50年的金葵花标识。LOGO改变与品牌试图年轻化和时尚化的战略密切相关，而在此战略下，2019年6月份，红旗共卖出8000辆新车，较去年同期暴增167%。1-6月份，红旗累计共售出3.32万辆新车，可以说是逆袭了。
一汽的改变显然刺激了东风汽车，东风也正在筹划对旗下品牌LOGO的改变。借鉴一汽的做法，东风自主品牌很可能会采用新的标识，这首先会在风神上实行。此外，东风目前正在筹划一个新的高端品牌，该项目名为“H事业部”，聚焦于新能源，该品牌未来大概率会和现有品牌区隔开。
实际上，在最近两年时间中，自主品牌中换标的企业并不少见。其中，奇瑞在2013年启用新的LOGO，但与原本的标识区别不大。吉利则在2014年回归一个品牌时候，采用原子品牌帝豪的LOGO作为一级母品牌，结束了原来多个品牌的时代。
对于自主品牌而言，换标有两个直接目的：其一，抛弃品牌负资产，其二，建立新的品牌形象。而这实际上是两个相辅相承的过程。但换得了和尚却换不了庙，无论怎么换，企业的名称是改不了的，这又造成两个新困境：在不断的品牌更新中，没有实现品牌积淀，缺少稳定的传承。而这造成的后果是，大部分中国自主品牌都急功近利的以销量为导向，面对品牌负资产的时候，直接切割掉，这反过来更加深了消费者的不信任。
在世界汽车历史上，有诸多品牌在发展中都会遇到挫折，甚至是面临倒闭的危机，但很少有品牌会选择另起炉灶的方式来改变困境，最多是“推倒再建”。诚然，新建比再建的难度小很多，但再建所收获的可能不仅仅是短期的销量增长。有分析人士表示，自主品牌的问题在于企业抱有侥幸心理，希望在短期内得到市场，而不是以品牌的思路打造长远的自主基业。
如系本站原创文章，转载请注明出处：tigerauto.com.cn。
更多汽车新闻关注 请扫码tigerauto.com.cn公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点。如系tigerauto.com.cn原创文章，转载请注明出处：tigerauto.com.cn。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与tigerauto.com.cn联系，本网将及时给您回应并做处理。
邮箱1388461 @qq.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
今年以来，一直在新能源汽车领域动作频频的恒大，近日又因大规模、高标准的人才招募再度引得市场关注。9月9日，恒大新能源汽车全球研究总院启动全球招聘，计划招聘8000名新能源汽车产业世界顶级专家和技术精英，工作地点遍布中国、瑞典、德国、英国、荷兰、奥地利、意大利、日本、韩国等九个国家。造车狂人恒大“逆势揽才”今年的汽车行业可谓是日渐趋寒，无论是传统汽车业的领头羊如福特、通用、大众等车企动辄上千人的裁员...
最新内容
8月10日晚间，“廉洁东风”发布最新通报，东风汽车集团再有两名管理人员因涉嫌严重违纪违法接受调查，分别涉及营销和生产制造体系。根据通报，东风汽车集团股份有限公司营销管理部大客户营销中心县域产业协作高级专家黎明，目前正接受中央纪委国家监委驻东风汽车集团有限公司纪检监察组纪律审查，以及湖北省十堰市竹溪县监委监察调查。与此同时，东风汽车有限公司东风日产乘用车公司制造总部原副总部长陈国才，也因涉嫌严重违纪...
8月10日，方程豹公布方程S系列内饰官图。据官方发布的图片显示，方程S系列采用全新的座舱设计，还将首搭比亚迪智慧生态2.0，通过PIN口、磁吸接口以及螺纹接口，为车内提供更丰富的硬件拓展能力。从目前公布的信息来看，这套智慧生态2.0并不是单纯围绕车机功能做升级，而是希望通过标准化接口，让车内部分功能可以根据用户需求进行后期扩展。换句话说，传统汽车座舱在交付之后，大部分功能和布局基本已经固定，而方程...
8月8日，阿维塔07L正式上市，新车共推出3款车型，官方指导价22.99万-27.99万元，限时权益价21.99万-26.99万元。作为阿维塔品牌最新的大五座SUV，阿维塔07L可以看作阿维塔07产品阵容的进一步延伸，不过新车并非简单进行车身加长，而是在尺寸、智能驾驶以及动力系统等方面进行了升级。虽然名字只多了一个“L”，但阿维塔07L在车身尺寸上的变化比较明显。新车长宽高分别达到4910/198...
8月10日，捷豹路虎宣布针对路虎卫士110推出新的限时购车政策。2026年8月1日至9月30日期间，路虎卫士1103.0TX-DynamicHSE推出“驭强限时价”，价格由89.99万元调整至72.80万元起，相当于直接下调17.19万元，降幅约19.1%。对于一款此前指导价接近90万元的豪华硬派SUV而言，这次价格调整幅度并不算小。除了限时价格之外，置换购车用户还可享受至高3万元相关权益。不过需...
本田中国的销量还在跌。最新数据显示，7月本田在中国市场终端汽车销量为25052辆，同比下滑44.1%；今年1-7月累计终端销量230870辆，同比下滑35.9%。值得注意的是，本田中国官网并未披露上述销量数据，这已经是本田中国连续第二个月没有像过去一样主动公布月度销量。曾经依靠广汽本田和东风本田两家合资公司，本田在轿车、SUV以及小型车市场均布局了大量畅销产品。尤其是在燃油车占据绝对主导地位的年代...
6493 总文章数
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
