日前，鑫源汽车在重庆举行品牌焕新暨全球生态大会，发布全新品牌标识“大象标”。在发布会现场，鑫源汽车还带来了向上V6，向上V6瞄准10万内新能源市场，定位“商用为主、兼顾家用”。然而，新标发布后却引发热议，被指碰瓷小米。
从LOGO来看，鑫源汽车全新品牌标识以大象为原型，采用橙色底色搭配白色简笔线条，整体轮廓线条圆润。有网友对比发现，鑫源汽车的新LOGO与小米的LOGO极为相似，鑫源汽车的新LOGO以圆润的线条勾勒出大象的轮廓，尽管内部有着大象造型的细节，但从整体轮廓和外部线条来看，与小米LOGO的“m”有些相似，而且色彩同样以橙色为主，确实让人很容易混淆。
对于LOGO的争议，鑫源汽车表示，新LOGO中的橙色底色，并非随意选取，它代表着鑫源对汽车行业的热忱初心，交织着造车过程中澎湃的激情与严谨的工程理性，体现出鑫源对事业的赤诚热爱以及对产品的极致苛求。在这橙色背景之上，以极简笔触勾勒出的大象轮廓，是整个LOGO的核心元素。大象向来是沉稳、坚韧、充满力量的象征，鑫源借此寓意“承万物之重，容百业同行”，不仅呼应了鑫源“不追逐眩目风口，踏实耕耘”的品牌哲学，更与商用车用户对车辆可靠、能装、耐用的核心需求相契合，能够引发奔波在城乡的个体创业者们的情感共鸣。
此外，LOGO下方的三根柱状结构也并非装饰，而是有着重要的战略指向意义，分别对应着鑫源汽车的三大核心战略方向。第一根柱子代表全球化布局，鑫源秉持“不系统性出海不行”的原则，目前产品已覆盖全球50余个国家和地区，并在越南、意大利等地建立了生产基地，未来目标是实现海外销量突破20万辆；第二根柱子象征自主造车，鑫源全面整合研发、制造能力，依托自主研发的“星原平台”，支持多动力车型的发展，坚定不移地迈向智能新能源多功能车赛道，累计销量已超过170万台；第三根柱子体现向善经营，鑫源推出独立服务品牌“鑫源向善”，以“十大权益、十大免费、十大惊喜”服务体系，为用户提供动力电池终身质保、终身免费道路救援等贴心服务，致力于打造商用车领域最有温度的品牌。
品牌标识作为品牌的核心视觉符号，承载着品牌的价值观和个性特点，必须具有高度的原创性和独特性，才能在消费者心中占据一席之地。品牌形象的塑造是一个长期而系统的工程，它需要品牌在产品质量、服务水平、企业文化等多个方面持续投入，不断向消费者传递独特的品牌价值。一旦品牌被贴上“模仿”、“蹭热度”的标签，消费者很容易对其产生负面印象，认为品牌缺乏创新能力和独立思考的精神，这将极大地削弱品牌在市场中的竞争力。
资料显示，鑫源汽车成立于2007年，总部位于重庆，是东方鑫源集团旗下汽车品牌，旗下涵盖SRM鑫源汽车、SWM斯威汽车和金杯汽车三大品牌，产品覆盖SUV、MPV、微客、新能源车等全品类车型，在中国重庆涪陵与高新区、越南、意大利、乌兹别克斯坦设有制造基地，并拥有全球10余家KD工厂及重庆、意大利两大研发中心。据了解，过去18年，鑫源汽车与金杯汽车展开深入合作，金杯汽车作为商用车品牌已经深入人心，但在智能化、电动化加速演进的当下，“金杯”已难以完全承载鑫源在新能源领域的长期布局与更大雄心，鑫源汽车发布全新品牌LOGO，是为了梳理与金杯汽车之间的关系，也标志着鑫源汽车全面迈入自主发展新阶段。在现场，鑫源汽车亮相了向上V6车型。向上V6瞄准10万内新能源市场，定位“商用为主、兼顾家用”。
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