5月20日，长城汽车举办魏牌特别活动日，魏牌蓝山焕新款正式上市并向首批用户进行交付。据了解，新车将新增3款全新外观颜色及1款内饰颜色，仍推出Max版和Ultra两款配置，官方指导价分别为29.98万元和32.68万元。
魏牌蓝山焕新款主要变化在于新增3款全新外观颜色，包括晨光白、薄暮青、暮夜黑，并且车身饰条以及装饰件也由现款车型的银色镀铬材质改成亮黑材质。晨光白、薄暮青两款车色应用双色车身，暮夜黑车色则呈现出“黑武士”的视觉效果。另外，蓝山焕新款还提供全新样式的黑色多辐轮辋，并可搭配红色制动卡钳。
外观方面，魏牌蓝山焕新款整体外观设计与当前在售车型保持一致，配备梯形大嘴式格栅以及分体式大灯，下方则是梯形的散热口，竖状式LOGO镶嵌于格栅正上方。同时，头灯两侧增加仿进气口的细节，与头灯组形成了直角的造型，看起来更具设计感。尺寸方面，新车长宽高分别为5156/1980/1805mm，轴距3050mm，车身尺寸与在售车型保持一致。
据了解，魏牌蓝山焕新款搭载Coffee Pilot Ultra驾驶辅助系统，配备由禾赛提供的AT128激光雷达，还配有3颗毫米波雷达、12颗超声波雷达、11颗高清视觉感知摄像头，共计27个传感器，匹配英伟达Orin X芯片，可以支持城市/高速NOA、多项泊车辅助功能等。官方表示，本月底蓝山将推送新版本OTA升级，可实现端到端驾驶辅助功能。
内饰方面，魏牌蓝山焕新款增加全黑内饰配色可选，车内继续配备15.6英寸中控屏和15.6英寸副驾娱乐屏，还配备全液晶仪表以及29英寸Coffee SR-HUD抬头显示系统。方向盘为双辐式设计，应用怀挡式换挡机构，副仪表台配备手机无线充电面板，中央扶手箱内为独立压缩机车载冰箱。
舒适性方面，魏牌蓝山焕新款车内采用2+2+2式的6座布局，副驾标配零重力座椅，配有腿托、座椅加热/通风/按摩等功能。第二排为2个独立座椅，座椅带有头枕、腿托、内侧扶手等，并支持三档可调座椅加热、通风功能。另外，Ultra版车型还配备了17.3英寸3K后排娱乐屏。
动力方面，魏牌蓝山焕新款继续搭载由1.5T发动机和前后双电机组成的Hi4性能版动力系统，其中1.5T发动机最大功率125千瓦，匹配4挡混动专用变速箱，后桥驱动电机最大功率220千瓦，峰值扭矩410牛·米。续航方面，Max版车型匹配容量为44.5千瓦时电池组，CLTC工况纯电续航里程221公里；Ultra版车型匹配容量为52.3千瓦时电池组，CLTC工况纯电续航里程为263公里。
结合车辆售价与车身尺寸，魏牌蓝山在市场中的主要竞争对手包括理想L8和问界M7、比亚迪唐L DM等车型。数据显示，2025年1-4月魏牌蓝山累计销量15052辆，而魏牌累计销量17192辆，魏牌蓝山占比达88%，但与同级对手相比差距巨大。
魏牌是长城汽车旗下高端品牌，但目前表现并不大理想。目前，魏牌旗下仅有三款车型在售，包括蓝山、高山、摩卡，其中蓝山销量占比达88%。
今日，在活动现场，魏建军表示，魏牌创立到今天经历了很多，魏牌走过的路并不轻松。2017年魏牌上市，九个月就卖了10万台。当时长城很兴奋，以为会一帆风顺，但很快现实就给我们上了一课，之后一段时间，魏牌销量有很大的起伏，口碑也有些质疑。另外，前几年新能源转型智能化的发展速度很快，魏牌有点儿跟不上节奏。不过，魏建军表示，长城汽车不会放弃魏牌，从来没有动摇过对魏牌的热爱。
此前，魏建军也表示，魏牌是赌上了创始人的姓氏的品牌，刚推出时情况很好，但市场远比想象的复杂，这几年确实面临不少困难，销量也下滑，定位有些摇摆，又赶上极其内卷，在这种不稳定的状态下，确实走了一些弯路，但长城汽车是一家因为热爱而生的企业，不会忘记造车初心，魏品牌一定会一直做下去。
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