8月28日，福田汽车对外发布全新品牌战略和全新品牌标识，并重磅发布欧曼智蓝底部换电重卡和祥菱Q两款全新产品。
据了解，本次是福田汽车第四次品牌焕新，官方表示，全新品牌理念为“让万物移动更自由”。发布会上，欧曼智蓝底部换电重卡正式上市，祥菱Q正式开启全球首发。其中，欧曼智蓝底部换电重卡适用于煤炭运输、零担支线、中短途运输等多场景，而祥菱Q定位“全球微卡新势力”，该车也是福田汽车品牌焕新后的首款产品。
北汽福田汽车股份有限公司（下称“福田汽车”）是北京汽车集团有限公司（下称“北汽集团”）的控股子公司，而北汽集团实际控制人为北京国有资本运营管理有限公司，其背后为北京市国资委。资料显示，北汽福田汽车股份有限公司成立于1996年8月，1998年在上交所上市，是国内商用车整车及零部件生产制造的龙头企业，业务涉及整车、零部件、汽车金融、汽车后市场四大板块，整车业务覆盖卡车、大中客车、轻型客车、皮卡、工程机械与环境装备、新能源汽车等6大业务单元及18个产品品牌，此前其已连续多年成为商用车销量第一。
随着新能源商用车渗透率走高，包括福田汽车在内的主流商用车企也开始加快电动化转型步伐。但实际上，福田汽车布局新能源领域的时间并不晚。早在2003年福田汽车便启动新能源汽车技术的研发；2008年成立福田新能源汽车设计制造产业基地，2018年又成立了智蓝新能源事业部实现体系化运作，此后更是推出纯电动、氢能源商用车产品，并推动换电重卡在不同场景的落地应用。
福田汽车2023年半年度报告显示，2023年半年度福田汽车业营收入约288.45亿元，同比增加24.5%；归属于母公司股东的净利润为6.06亿元，同比增加178%；实现归属于母公司股东的扣除非经常性损益的净利润为4.1亿元，同比增加463%。
从数据上来看，今年上半年福田汽车净利润和增幅位于商用车前列。对于业绩的大幅提升，福田汽车表示，主要益于公司商用车销量的增长，在主要业务轻卡以及未来转型方向新能源及海外市场取得较高成绩，也为福田汽车的转型发展奠定了基础。
销量方面，数据显示，今年上半年福田汽车累计销量为30.39万辆（含合资公司福田戴姆勒产品），同比增长21.5%，其中，商用车市场占有率为15.4%，同比增长0.7%，位列商用车第一。其中，福田汽车主销车型福田轻卡上半年累计销量为20.78万辆，同比增长22.6%，占有率17.3%，同比增长1.7%；新能源方面累计销量为16318辆，同比增长104.92%。
按照规划，本次品牌焕新后，福田汽车将加快向新能源汽车转型，聚焦城市市场、城市群市场和干线物流市场，围绕纯电、氢燃料和混动技术路线，加快新能源汽车产品布局。福田汽车董事长常瑞表示，到2025年福田汽车的新能源汽车产品渗透率要达到20%；2030年这一数字要达到50%。此外，常瑞透露，基于全新的业务战略方向，福田汽车将升级品牌架构，未来福田品牌将覆盖车辆、零部件、数字科技和商业生态，持续推出电驱桥、混动、氢能、碳资产等新品牌。
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