日，食品企业“三只松鼠”因使用“眯眯眼”模特妆容被网友质疑“丑化国人”的风波还未平息，豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰也陷入了模特妆容巨大的争议中。
据媒体报道，12月27日，不少网友发现梅赛德斯-奔驰在宣传广告中疑似使用“眯眯眼”模特妆容，该话题引发关注后，#奔驰广告模特妆容惹争议#话题迅速登上了微博热搜榜单。
据了解，事情是这样的：12月25日中午，梅赛德斯-奔驰在其微博官方账号上发布了一则视频，视频由一男一女两名模特参演，大致的内容是新一代CLS四门轿跑车的广告，而备受关注的是：奔驰这则广告中疑似使用了近期存在巨大争议的“眯眯眼”造型，这令不少网友感到不适。
此广告也同样出现在了微信朋友圈广告内容中并配有：“先锋，不彰自显，新一代CLS夺目登场”文字。
而近期关于“眯眯眼”的话题频发争议，面对舆论的广泛质疑，梅赛德斯-奔驰依然推送了“眯眯眼”模特妆容的广告，因此很多网友质疑梅赛德斯-奔驰的行为是“刻意为之”。
有网友表示：“近期对‘眯眯眼’批评较多，奔驰此时发出这类广告，有点刻意了”、“三只松鼠的#眯眯眼#风波还未平息，奔驰推出的广告确有蹭热度的嫌疑”，而更令网友感到愤怒的是，在这则广告发出之前，除三只松鼠遭到质疑外，陈漫迪奥广告、电影《雄狮少年》也出现了一系列令人反感以及不满的评论，在此背景下，奔驰还是发布出同类型的广告，这或许也是为什么此次奔驰广告会引发如此巨大的争议关键吧。
针对眯眯眼话题，人民日报在官方微博也发文称，多角度思考眯眯眼争议。人民日报分别从产品、审美、传播等三个维度对“眯眯眼”争议进行分析说明，并表示：对于用“眯眯眼”之类的符号辱华，反击的行为绝不是对内上纲上线、自我审查。
公开资料显示，梅赛德斯-奔驰的微博运营主体为北京梅赛德斯一奔驰销售服务有限公司，该成立于2012年12月，由戴姆勒大中华区投资有限公司与北京汽车股份有限公司成立的合资公司，双方股比为51%:49%，据数据显示2020年奔驰全球销量为216.4187万辆，其中中国市场贡献了77.4万辆，从这一数据的背后也说明奔驰品牌在中国豪华汽车市场的占据的地位很大。
梅赛德斯-奔驰作为国内畅销的豪华品牌之一，在这种市场表现上，其实理应更注重品牌营销的边界才对，然而这也并非奔驰首次出现营销“翻车”事件了。
今年10月，奔驰因转发脱口秀演员杨笠的视频也遭网友炮轰。10月14日，梅赛德斯-奔驰官方微博联手VOGUE转发了一段全新长轴距C级车的广告视频，视频中是脱口秀演员杨笠坐进了奔驰汽车风光无限的画面，但此前杨笠曾在综艺节目《脱口秀大会》上以一系列讽刺男性的言论出位，因而遭到部分网民的抵制。虽然当时梅赛德斯-奔驰是将该视频设为“仅粉丝可见”并开启评论精选，但是此举依然引发了网友的声讨。
事实上，汽车品牌在微博以及朋友圈发广告是很常见的事情，也是眼下效果较显著的方式之一，但由于涉及的用户量大，品牌方出现错误也可能很快被发现并迅速放大，一不小心的一个不恰当营销方式就会出现“大翻车”，这种“大翻车”，对于一个品牌而言导致的伤害也是极大。
因此，品牌方不管是想达到什么样的宣传效果，在做品牌营销都应注意好边界，因为一个好品牌售卖的不仅仅只是产品，在品牌满足消费者需求外，向消费者传达品牌正确的价值观也至关重要。
目前为止，奔驰方面并未针对此话题做出任何回应。
如系本站原创文章，转载请注明出处：tigerauto.com.cn。
更多汽车新闻关注 请扫码tigerauto.com.cn公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点。如系tigerauto.com.cn原创文章，转载请注明出处：tigerauto.com.cn。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与tigerauto.com.cn联系，本网将及时给您回应并做处理。
邮箱1388461 @qq.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
今年以来，一直在新能源汽车领域动作频频的恒大，近日又因大规模、高标准的人才招募再度引得市场关注。9月9日，恒大新能源汽车全球研究总院启动全球招聘，计划招聘8000名新能源汽车产业世界顶级专家和技术精英，工作地点遍布中国、瑞典、德国、英国、荷兰、奥地利、意大利、日本、韩国等九个国家。造车狂人恒大“逆势揽才”今年的汽车行业可谓是日渐趋寒，无论是传统汽车业的领头羊如福特、通用、大众等车企动辄上千人的裁员...
最新内容
8月10日晚间，“廉洁东风”发布最新通报，东风汽车集团再有两名管理人员因涉嫌严重违纪违法接受调查，分别涉及营销和生产制造体系。根据通报，东风汽车集团股份有限公司营销管理部大客户营销中心县域产业协作高级专家黎明，目前正接受中央纪委国家监委驻东风汽车集团有限公司纪检监察组纪律审查，以及湖北省十堰市竹溪县监委监察调查。与此同时，东风汽车有限公司东风日产乘用车公司制造总部原副总部长陈国才，也因涉嫌严重违纪...
8月10日，方程豹公布方程S系列内饰官图。据官方发布的图片显示，方程S系列采用全新的座舱设计，还将首搭比亚迪智慧生态2.0，通过PIN口、磁吸接口以及螺纹接口，为车内提供更丰富的硬件拓展能力。从目前公布的信息来看，这套智慧生态2.0并不是单纯围绕车机功能做升级，而是希望通过标准化接口，让车内部分功能可以根据用户需求进行后期扩展。换句话说，传统汽车座舱在交付之后，大部分功能和布局基本已经固定，而方程...
8月8日，阿维塔07L正式上市，新车共推出3款车型，官方指导价22.99万-27.99万元，限时权益价21.99万-26.99万元。作为阿维塔品牌最新的大五座SUV，阿维塔07L可以看作阿维塔07产品阵容的进一步延伸，不过新车并非简单进行车身加长，而是在尺寸、智能驾驶以及动力系统等方面进行了升级。虽然名字只多了一个“L”，但阿维塔07L在车身尺寸上的变化比较明显。新车长宽高分别达到4910/198...
8月10日，捷豹路虎宣布针对路虎卫士110推出新的限时购车政策。2026年8月1日至9月30日期间，路虎卫士1103.0TX-DynamicHSE推出“驭强限时价”，价格由89.99万元调整至72.80万元起，相当于直接下调17.19万元，降幅约19.1%。对于一款此前指导价接近90万元的豪华硬派SUV而言，这次价格调整幅度并不算小。除了限时价格之外，置换购车用户还可享受至高3万元相关权益。不过需...
本田中国的销量还在跌。最新数据显示，7月本田在中国市场终端汽车销量为25052辆，同比下滑44.1%；今年1-7月累计终端销量230870辆，同比下滑35.9%。值得注意的是，本田中国官网并未披露上述销量数据，这已经是本田中国连续第二个月没有像过去一样主动公布月度销量。曾经依靠广汽本田和东风本田两家合资公司，本田在轿车、SUV以及小型车市场均布局了大量畅销产品。尤其是在燃油车占据绝对主导地位的年代...
3806 总文章数
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
